人氣“爆棚”、檔期“爆滿”、展位“爆單”……去年以來，這樣的火熱場景頻頻出現在國內各大展會上。

　　中國貿促會日前發布的《中國展覽經濟發展報告2023》顯示，2023年，我國經貿類展會數量和展出面積相比2022年實現大幅度增長，且已超過2019年疫情前水平，展覽業呈現全面恢復態勢。

　　經過多年努力，我國會展業舉辦數量、展覽面積以及場館可供展覽面積等主要指標，于2018年首次躍居世界首位。此后受疫情沖擊，我國會展業遭遇斷崖式下跌。不過，隨著經濟平穩恢復以及數字技術應用加快，我國會展業正呈現出諸多變化。

　　“當前，會展服務管理、展商觀眾結構、展覽項目題材等加快重構，新的具有生命力的業態模式及技術應用正快速滲透并融合到會展產業中。”中國會展經濟研究會會長、商務部國際貿易經濟合作研究院副院長曲維璽說，推動會展業從規模化向質量型轉變，實現從會展大國向會展強國轉變，將是會展業未來發展的首要任務，也是行業高質量發展的歷史使命。

　　全面復蘇向好

　　“會展業在加速復蘇的同時，線上線下融合、數字化轉型、綠色低碳、國際化、新題材展會等，成為推動行業高質量發展的新動向、新趨勢。”北京國家會議中心黨委書記、副總經理彭軍在接受記者采訪時說。

　　數據顯示，2023年中國境內共舉辦經貿類展會3923場，辦展總面積1.41億平方米，辦展數量和面積基本達到或超過2019年疫情前水平；展覽館實際運營數量和利用率大幅提升，室內展覽總面積蟬聯全球首位。

　　與此同時，中國企業參與國外展覽等經貿活動的次數與規模快速增長。據統計，2023年經中國貿促會審批并實際執行的出國展覽項目有900個，涉及55個國家或地區，參展企業3.96萬家。米奧蘭特、東浩蘭生、華墨展覽等國內會展企業也紛紛走出去，境外辦展漸成趨勢。

　　會展業加快復蘇，離不開強有力的政策支持。去年以來，國務院辦公廳先后出臺或轉發了《關于推動外貿穩規模優結構的意見》、國家發展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》等文件，要求辦好進博會、廣交會、服貿會、消博會等重點展會，推動國內線下展會恢復，支持企業出境參展。

　　在地方層面，各地也密集出臺了會展業支持政策，特別是北京、上海、廈門、長沙、蘇州、橫琴粵澳深度合作區等地，將會展業作為經濟高質量發展的重要發力點，出臺了一系列會展政策與服務規范，推動會展業邁向高質量發展。

　　會展業自身數字化轉型也在加快。深圳市招華國際會展運營有限公司總經理金橋認為，會展業具備深度融合應用數字技術的天然土壤，人工智能、大數據等新技術催生了虛實融合的一站式會展平臺、元宇宙技術場景等新業態，推動了會展業上下游流程重塑，未來將給行業發展帶來深遠影響。目前，深圳國際會展中心成功研制了國內首個自主可控的智慧會展統一開放平臺，實現了超大型會展中心實時動態的數字孿生。

　　整體水平待提高

　　我國會展業在加快復蘇的同時，一些發展瓶頸也隨之凸顯。比如，管理體制機制不夠完善、場館利用率整體偏低、辦展專業化水平不高、龍頭企業競爭力不強、產業發展不均衡等問題，一定程度上制約了會展業轉型升級，亟需以補鏈強鏈來支撐行業高質量發展。

　　“行業雖整體向好，但仍有一些問題值得深入思考。”中國會展經濟研究會副會長、杭州國際博覽中心董事長兼總經理唐雪表示，首先，品質化發展不足是會展業首要問題。展會規模雖在擴大，但質量提升并不顯著，題材雷同，專業化程度參差不齊。其次，數字化實效待考量。會展業數字化轉型，需謹慎思考投入與產出的均衡，最終需要發揮實效。最后，標準化實踐缺乏。會展業國家標準目前已發布17項，但大多數限于宣貫階段，尚未完成后續的實施反饋、標準修訂等。此外，專業化人才不足問題也較為突出，需要更多既懂行業又熟悉技術的跨界人才。

　　金橋認為，長期以來，中國會展行業發展主要依賴實體展覽，疫情暴露了這種單一模式的脆弱性，需要更多地探索虛擬和混合式展覽模式。此外，中國會展行業創新滯后，國際化水平相對較低，行業發展缺乏前瞻性、領先性的展覽概念和內容，需進一步加強與國際市場的連接和合作。

　　專家指出，目前，我國會展業價值屬性已發生根本轉變——從傳統的生產性服務業提升至現代服務業中的戰略先導產業，成為構建開放型經濟和現代化產業體系的重要平臺。在新發展格局下，會展業連接著生產與消費、供給與需求、國際與國內，將在推動內外貿一體化發展、促進經貿往來、拉動消費升級等方面發揮更加重要的作用。

　　“‘十四五’時期將是中國由會展大國向會展強國轉變的關鍵窗口期。”彭軍建議，會展業需從建立健全會展法律法規、規范行業管理、培育國際化品牌會展、打造國際一流龍頭企業等方面發力，持續增強組展辦展能力，不斷提升話語權，增強中國會展業國際競爭力和影響力。

　　釋放乘數效應

　　有測算顯示，會展業對消費的拉動效應約為1∶9，即會展本身每投入1元，就會帶動約9元的消費。發揮會展經濟的乘數效應，關鍵要有“流量”，同時還要具備將“流量”轉化為“留量”的能力。如何盤活場館資源，最大程度激活會展對區域經濟的拉動作用，成為許多城市面臨的新課題。

　　近年來，國家會展中心（天津）二期、濟南黃河國際會展中心、蘭州新區絲路綠地國際會展中心、廣交會展館四期、廊坊臨空國際會展中心項目等建成并投入使用，北京新國展二期、國家會議中心二期、杭州大會展中心等重點展覽設施在建或擬建。

　　“總體來看，全國會展基礎設施規模還在增長，但許多場館利用狀況不盡如人意，一些地方利用率甚至不足10％。”唐雪表示，空間是場館的最優勢資源，對場館空間潛能的挖掘旨在最大程度創造價值，豐富場館盈利結構，核心在于構建產業空間，場館在建設上需要理性，在經營上需要多元思維。

　　“辦好一次會，搞活一座城。”一些知名會展城市開展了一系列有益的探索。北京以服貿會、中關村論壇等品牌展會為依托，讓“展品”變“商品”、“展商”變“投資商”；杭州通過深度參與亞運會賽事運營，進一步拓展“會展+”生態圈，會展中心實現了從“會展場館”到“會展綜合體”再到“會展功能區”的躍升；廈門通過舉辦海峽種博會，帶動當地種業小鎮發展，形成鄉村振興產業品牌；長沙充分利用場館專業設備和服務保障優勢，在會展淡季引入音樂節、動漫秀等活動，推動會展與文旅體產業融合發展，持續擴大會展業綜合帶動效應。

　　品牌化是發揮會展經濟乘數效應的重要著力點。資深會展專家、全國會展業標準化技術委員會原副主任劉海瑩表示，以進博會、服貿會、廣交會、高交會等為代表的品牌展會，已成為匯聚國際高端要素、服務對外交往、促進新質生產力發展的重要平臺和展示窗口，而新質生產力也將有助于會展業重塑發展優勢，在擴大品牌影響力、提升市場競爭力中引領行業高質量發展。（經濟日報記者 顧 陽）