北京2022年冬奧會，不僅是體育健兒競技的賽場，也是中國企業、中國品牌集中亮相的舞臺。

兼具美觀、舒適、保暖和防水性能的安踏“冠軍龍服”、以國寶熊貓為原型設計的吉祥物“冰墩墩”、受各國運動員追捧的零食品牌盼盼食品、為奧運健兒提供高品質營養保障的伊利、供應健身器材的舒華體育、助力實現無障礙溝通的科大訊飛……從場館設施到運動裝備，從周邊產品到輔助設備，無處不在的中國品牌，成為北京冬奧會上的一道亮麗“風景”。

盡管從制造大國到制造強國再到品牌強國是一條漫長而艱難的路，但透過奧運經濟這面“鏡子”，折射出中國企業的成長，標注著中國品牌崛起的印記。

破局體育品牌外資壟斷

“冬奧風”勁吹，國產體育品牌抓住機遇提升科技力、創新力、產品力，打破了過往體育運動高端裝備被海外壟斷的局面，國貨品牌加快走上國際舞臺。

2月5日晚，在北京首都體育館舉行的冬奧會短道速滑混合團體接力決賽中，中國短道速滑隊以2分37秒348的成績獲得冠軍，為中國體育代表團摘下首枚金牌。

與中國運動員一起站上領獎臺的，還有中國自主研發的短道速滑比賽服。過去相當長一段時間，中國短道速滑國家隊的比賽服需依靠進口和海外生產。中國隊與服裝研發制造人員意識到，這種局面必須有所改變。?

經過多次努力，2018年平昌冬季奧運會上，奧運冠軍武大靖穿上了中國自主研發設計的速滑比賽服。這套由中國體育品牌安踏設計生產的比賽服，減阻提速系數高達5%。

“短道速滑、速度滑冰的項目比賽服的設計制作已經可以實現國內自主研發，不需要依賴海外技術。”安踏集團專業運動群專業裝備部總監陳金星說。

安踏為本屆冬奧會15大賽項中的12支中國國家隊打造比賽裝備，“國潮”品牌登上了冬奧的國際舞臺。

舒華體育是最早進入冬奧賽場、訓練場的品牌，作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應商，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設工作，提供健身器材產品和相關配套服務。

舒華體育體能部負責人郝金輝介紹，根據北京冬奧會三大賽區比賽項目類型、運動員特點、健身中心場地布局等，舒華體育為三大冬奧村健身中心量身定制了科學的運動健康解決方案，配置有氧訓練設備、固定力量設備以及自由力量設備等近千件健身器材，并因地制宜進行空間規劃與運動功能分區。

中國企業集中亮相

“北京明天的天氣如何？”“速度滑冰女子1000米比賽的場地在哪兒？”冬奧虛擬志愿者“愛加”堪稱“全能通”，不僅能“面對面”進行冬奧賽事、賽程實時互動交流，還能陪你玩一把冬奧知識大PK，周邊交通、文化、旅游等咨詢問答也不在話下。這背后，是科大訊飛提供的語音識別、語音合成、機器翻譯和自動問答等技術支撐。此次冬奧會，科大訊飛提供了自動翻譯和相關的多語種語音轉換、語音識別及語音合成等硬核技術，助力實現賽場內外溝通交流無障礙。

進入冬奧村，忙碌工作的“智能防疫員”引人注目。與其他場所出示“健康碼”不同，智能機器人在1秒內便可完成身份識別、智能測溫等多項工作，最大程度提高信息核驗效率；在主媒體中心的智慧餐廳，從廚師到服務生都是機器人，媒體記者只需在餐桌上掃碼下單，餐食就會自動送達對應餐桌。中國機器人品牌的專業實力令人驚艷。

連日來，冬奧村和比賽場館，隨處可見的盼盼食品成為各國運動員“曬圖品鑒”的對象。作為冬奧會指定零食贊助商，盼盼食品集結了旗下32種明星產品，上千萬包盼盼美味進入冬奧村及場館。

北京關鍵之道體育咨詢有限公司創始人張慶說，幾十年厚積薄發，市場積累到今天，中國品牌已經進入全面出擊的狀態。“它們的集中亮相，既為北京冬奧會的順利運轉提供了保障，也向世界集中展示了中國企業、中國品牌與日俱增的國際影響力。”

“品牌國際化是一國企業成長為有影響力跨國公司的必由之路。隨著我國綜合國力快速提升，一批發端于本土的品牌不斷走向國際市場，為國外消費者所接受。本屆冬奧會就是中國品牌再次向世界展示國潮風采和品牌內涵的重要舞臺和窗口。這些品牌所傳遞的中華文化和拼搏精神，也是中國文化自信的一部分。”中國社會科學院工業經濟研究所研究員劉建麗說。

從跟跑到領跑

見證高質量發展

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源。擁有國際品牌的數量和質量，體現了一個國家的經濟實力和科技水平。近年來，從創意設計、技術工藝、企業管理到營銷服務、商業模式，中國企業堅持不懈推進創新，打造了一系列叫得響的優質品牌。

國際國內，一份份成績單，見證著中國品牌的成長。2021年，143家中國企業入圍世界500強，居世界第一；國際知名機構發布的“2021年最具價值全球品牌100強”榜單中，18個中國品牌上榜，位居全球第二；去年“雙11”期間，京東上百個國貨品牌成交額增長超8倍，百度國貨搜索熱度創近3年來最大漲幅。自主創新、品質保障、智能制造、個性定制、卓越體驗、引領潮流，這些熱詞逐漸成為國貨產品的標簽。

如今在世界舞臺上，從高鐵到核電、從家電到汽車、從智能手機到互聯網應用，到處可見中國品牌的身影。中國高鐵刷新世界最高時速；中國核電在阿根廷等國拿下大單；在全球互聯網企業市值排名前10強中，以“BAT”為代表的中國互聯網企業占據4席。中國品牌實力更強、口碑更好，不僅提升了產品附加值、企業競爭力，也為中國制造走向中國創造提供了強大助力。

2月6日，20歲的新西蘭選手佐伊·薩多夫斯基·辛諾特在單板滑雪項目女子坡面障礙技巧決賽中，為新西蘭奪得有史以來首個冬奧會金牌后，高舉青島啤酒縱情暢飲。本次盛會，青島啤酒多款經典產品亮相冬奧會場館。

一瓶啤酒，連接世界。作為最早“走出去”的中國品牌之一，青島啤酒乘著改革開放的東風，從一家地方性啤酒企業，成長為世界第5大啤酒廠商，是中國品牌走向世界的典型代表。青島啤酒創立于1903年，在相當長的時間里，由于沒有外貿經營權，青啤的自營外貿額為零。直到1987年，青啤成為青島市第一個被賦予進出口自主權的企業，也是國內同行業第一家擁有進出口權的生產經營外向型企業。1992年，青島啤酒在意大利成立歐洲辦事處，陸續設立中外聯合銷售公司。隨著海外業務不斷拓展，產品的市場認可度和品牌認知度大大提高。

進入新時代，青島啤酒的品牌影響力和海外銷售量日益擴大。青島啤酒相關負責人告訴記者，隨著“一帶一路”倡議的深入推進，“一帶一路”沿線國家對中國產品、中國品牌的好感持續增加，青島啤酒迎來了更廣闊的發展機遇。新鮮的青島啤酒伴隨著中歐班列的開通更快捷地進入沿線國家，貨物運輸效率大大提升。以產品運輸到莫斯科為例，運輸時間已經從過去海運的四十多天縮短到現在的十幾天。截至目前，青島啤酒已走進“一帶一路”沿線56個國家，在俄羅斯、蒙古、哈薩克斯坦等國，銷量增幅都在50%以上。

2月2日，北京冬奧火炬傳遞首日，奧運史上首次由兩名“機器人”火炬手完成水下傳遞。作為國際上首支無煙燃燒的綠色清潔水空跨介質火炬，該特種火炬目前已經申報多項發明專利，具有自主知識產權。特種火炬技術的成功研發，同樣得益于中國科技大環境的發展。中國航天科工集團三院31所副所長、2022北京冬奧特種火炬項目總設計師劉小勇告訴記者，綠色發展理念對特種火炬技術發展從源頭提出了清潔環保的技術要求；人工智能和機器人技術的發展為特種火炬技術提供了更具科技感的傳遞平臺；中國發達的互聯網和物流環境使網上調研、網上選型采購元器件、網上技術交流、網上協同攻關成為可能，為加快火炬研發進度提供了有力保障。

“不斷有新的中國品牌走向世界，這與整個國家的發展密不可分。”劉建麗分析，14億多人口和龐大中等收入群體的超大規模消費市場，創造了國際品牌誕生的基礎；配套完善高效協同的產業鏈供應鏈體系，支撐了民族品牌的打造；中國科技硬實力和文化軟實力的全面提升，為本土品牌的騰飛創造了機遇；對外開放的基本國策，為中國企業參與全球競爭提供了廣闊空間。

國資央企引領

綠色、科技、智慧發展

奧運歷史上首次實現了全部場館100%綠色供電，我國首條雪車雪橇賽道，世界上首次5G技術打造超高清直播演播室……一個又一個的“首個”“首次”，彰顯了北京冬奧會綠色、科技、智慧的底色。

這背后不乏國資央企的身影。在北京冬奧會籌辦過程中，國資委專門成立了服務保障北京2022年冬奧會和冬殘奧會協調工作機制，指導推動央企高質量、高標準參與冬奧會籌辦、建設及服務保障。

冬奧會期間，200輛搭載“氫騰”燃料電池系統的氫能客車為延慶賽區提供交通接駁保障服務，該燃料電池系統由國家電投氫能公司自主研發，能實現零下30攝氏度低溫啟動；中國建筑負責改造的五棵松體育中心是全球最大的超低能耗體育建筑，其首次大規模使用二氧化碳跨臨界直冷制冰技術，使場館實現“零碳”排放；北京冬奧會國家雪車雪橇中心是由中國五礦承建的我國首條雪車雪橇賽道，賽道長度大、落差大、彎道多，被稱為“雪游龍”，建設團隊通過技術攻關首次實現360度回旋彎道一次噴射成型；中央建筑企業從選址規劃到周密設計，從緊張建設到高效測試，如期完成了12個冬奧競賽主場館中的10個場館參建（改造）任務；由中國航天科技集團聯合中國一汽研發制造的首輛國產雪車問世，結束了雪車裝備長期以來被外國品牌壟斷的歷史；中國石化為北京冬奧會和冬殘奧會火炬“飛揚”披上了碳纖維“外衣”；三家中央電信企業運用5G賦能智慧冬奧，建立了智慧通信網絡和運行保障體系；中國電科則利用大數據技術，交出“智”理交通方案；國家電網建設完成了冬奧電力運行保障指揮中心，將賽區的供電可靠性提高到99.999%，這是歷屆冬奧會最高標準。

（本報記者郭志明綜合整理）