熱播劇《長安的荔枝》近日收官，劇播期間恰逢新鮮荔枝上市，聯動帶火了荔枝相關周邊。各大品牌紛紛借助這顆來自盛唐的“荔枝”，為品牌及產品增加熱度和銷量。

各品牌中，百果園憑借劇中同款“妃子笑”荔枝，以多重玩法搶“鮮”出圈?；顒悠陂g，百果園以古風劇情直播、線下主題店打卡、產地溯源之旅等一連串動作，賺足了大眾的關注度及購買欲。劇播期間，“百果園荔枝”相關話題量已過億，僅荔枝品類銷售金額已超7700萬元。

劇播前搶鮮首發“貴妃同款”，門店變身“百果鮮荔司”

《長安的荔枝》中，要將荔枝從嶺南運到5447里外的長安，重在與時間爭搶，求快求鮮。百果園的荔枝營銷，也以“搶鮮上市”而被廣為稱道。

開播前半個月，百果園就搶占先機，上線好果報恩荔枝活動，為消費者獻上第一批“貴妃同款”A級-妃子笑荔枝。百果園借助劇情宣傳該荔枝是“流傳千年的荔枝甜”，并且“快馬加鞭”，從產地搶鮮直達，每斤只要14.9元“報恩價”。報恩活動期間，A級妃子笑荔枝銷售突破1367噸，吸引了超176萬人次消費者嘗鮮。

與之相配，在劇中荔枝轉運的途經地，百果園還在線下門店設置同款“驛馬送荔”主題區及人物集卡活動，打造沉浸式消費場景。早在該劇開播前，就打造了濃厚的預熱氛圍。門店變身“百果鮮荔司”的新鮮體驗，讓百果園13個區域的35家門店，客流突破了歷史峰值。這一玩法頗具前瞻性，隨著《長安的荔枝》熱播，各地方文旅也紛紛效仿打造“驛道打卡點”，供游客在現實中體驗運荔枝路線。

線上方面，5月29日，百果園在湖北經視抖音號率先開啟了一場廣東茂名荔枝產地溯源的直播，為直播間觀眾全面講解了嶺南荔枝的典故及特色。5月29日-31日期間，百果園抖音官方直播間緊跟熱度，打出“一口鮮荔夢回長安”口號，以長安古風沉浸式帶貨?×?荔枝宴演繹直播風格，創造了直播曝光超6500萬次的佳績，在劇集播出前就實現高曝光、高轉化，為后續話題熱度持續上升奠定基礎。

巧植熱劇同款荔枝套餐，聯合茂名政府打造文化溯源之旅

《長安的荔枝》以唐代文化為背景，生動演繹了荔枝作為歷史符號的文化價值，為嶺南荔枝賦予了深厚的文化內涵。6月7日，《長安的荔枝》開播當日，百果園聯合茂名政府打造了一場別出心裁的名為“我在高州摘荔枝，快馬加鞭運長安”的沉浸式溯源之旅。

活動現場，身著唐裝的達人和會員們化身“荔枝使”，手持 “通關文牒” 穿梭于荔枝園中，完成“采摘貢荔——質檢封裝——快馬加鞭——保鮮進京”的任務鏈。還原劇情碎片的生動嘗試，讓消費者在追劇之余，通過達人視角見證百果園高品質荔枝如何從枝頭到餐桌的全過程：新鮮采摘的荔枝被快速運往百果園荔枝加工廠，經人工分選后以冰水預冷技術瞬間鎖住鮮度，全程冷鏈保障跨越萬里仍如枝頭初摘。在荔枝加工廠，達人和會員們還化身“鑒荔官”，了解唐代竹筒封裝與鹽水浸漬的古法保鮮，對比百果園的現代鎖鮮科技，進一步凸顯百果園在供應鏈建設上的領先優勢。

這場“產地直供+文化溯源” 聯動的沉浸式溯源活動，通過抖音、小紅書等平臺發酵，單條視頻最高播放量破 5000 萬，強化了百果園荔枝“鮮、快、優”的市場認知。此外，百果園還推出劇情相關的短片科普荔枝采摘、貯藏，受到網友熱捧。

開播當日，百果園也對應劇中盛唐場景，在西安大悅城點亮了30多塊廣告屏?！百F妃同款，快馬加鞭荔枝鮮”“通過298項農殘檢測，吃得平安”等廣告語赫然屏上，伴隨著該劇熱播，“電視劇《長安的荔枝》、來百果園吃新鮮荔枝”的認知逐漸深入人心。

不止線下大屏，追劇的觀眾也在線上各端口發現了百果園的身影。百果園緊跟這一超級IP的現象級熱度，將荔枝做成聯名果品禮盒，在騰訊視頻上線“奪寶魔盒”互動活動，花29.9元即有機會贏得聯名禮盒；央視劇播時也植入同款追劇套餐，購買荔枝禮盒可獲得《長安的荔枝》聯名周邊。以品質背書的百果園荔枝在盒馬、京東等平臺的搜索量激增 300%，其中 “長安聯名款” 關鍵詞占比超 60%。

多平臺持續營銷爆劇?IP?，西安地標舉辦“長安荔枝宴”快閃收官

伴隨著《長安的荔枝》熱播，百果園又持續在多平臺展開對爆劇IP的內容營銷，通過持續的內容共創，將荔枝銷售逐步推向高潮。

抖音是百果園線上營銷的重要陣地。從5月15日到6月18日期間，借力“長安的荔枝”主題直播，線上直播銷售金額達687萬。百果園還參加了抖音生活服務聯合廣州商務局在永慶坊舉行的“又是一年荔枝紅”大場直播，帶動線上線下一起品味荔韻。

通過聯名活動效益，美團等平臺為百果園提供獨家搜索關鍵詞，實現百果園專屬會場等資源透出，雙方合作推出的萬份免單活動受到消費者熱捧。此外，百果園官方微博還跨界聯合6家品牌，在微博推出“食荔觀劇局”，包括王老吉海鹽荔枝果汁飲料、海底撈荔枝海鹽風味果酒飲品券等產品。

截至6月17日，百果園在三方渠道共計售出套餐4.7萬單，單日售賣套餐超1600份，荔枝品類銷量再創新高。此外，小紅書等外部平臺用戶也自發傳播“荔枝免單”等話題，擴大品牌傳播的邊際效益。

活動的收官，百果園在西安地標建筑鐘樓旁的開元商場舉辦了“長安荔枝宴”快閃活動。充分挖掘《長安的荔枝》劇中的市井文化，與消費者建立深度的情感連接。消費者可在現場試吃荔枝，還能完成通關文碟互動游戲，闖三關即可得荔枝和周邊，實現“荔枝自由+周邊自由”的雙重快樂。

此次和《長安的荔枝》的聯名，是百果園首次在劇集營銷上進行的全方位、系統化嘗試與探索，進一步煥新了品牌認知與好感度的同時，還帶來顯著的銷量增長。這一成功案例為行業提供了"文化IP+農產品+沉浸式體驗"的營銷新范式，驗證了內容營銷對實體消費的強勁驅動力。百果園相關負責人表示，未來百果園還將持續沉淀IP賦能經驗，讓高品質果品與文化IP碰撞出更耀眼的火花。