2024年7月24日上午，文化和旅游部中國旅游研究院“越野中國”發布活動，在文化和旅游部南區1號樓多功能廳舉行，活動由中國旅游研究院、中國汽車工業協會、中共佳木斯市委員會、佳木斯市人民政府共同主辦，中共同江市委員會、同江市人民政府承辦。中國旅游研究院院長戴斌，中國汽車工業協會秘書長助理李桂新，佳木斯市委常委、宣傳部長聶影，同江市人民政府副市長劉瑩等領導出席了發布活動。

左起：常海強、聶影、戴斌、李桂新、王媛

　　活動現場，中國旅游研究院與中國汽車工業協會就共同推進“汽車+旅游”融合發展舉行了戰略合作簽約儀式，共同發布了“越野中國”IP。同時，中國旅游研究院發布了《中國汽車越野文化旅游發展報告2023》。佳木斯市還同時推介、發布了當地三大越野旅游線路和地方特色旅游項目，并計劃在2024年底前，在佳木斯同江市開展“越野中國”冰雪之旅。

　　據悉，“越野中國”是圍繞以越野文化旅游及越野車消費為核心，面向大眾越野運動愛好者創辦的全國性越野汽車文化旅游系列活動。全年由多個分站活動及文化節活動組成，以越野為主題，推崇戶外文旅生活，將熱愛文化、保護自然、追求美好生活的精神主線貫穿始終，是展現中國越野汽車文化魅力，促進汽車消費及旅游消費，帶動地方產業及就業，傳遞公益力量的綜合性發展平臺。

戴斌講話

　　“越野中國”包含冰雪、沙漠、雨林、戈壁、泥濘、山地等全部越野環境。旨在通過賽事塑造品牌。通過政府支持引導，行業協會規范，社會資本運作的形式，將地方特色文旅資源與越野車文化有機結合，打造城市新名片，培育旅游新品牌，將舉辦地打造成為旅游業高質量發展的示范基地，對外展現舉辦地社會綜合治理能力和城市形象。“越野中國”將在全國與地方政府、越野協會、俱樂部等合作，逐步打造成以越野運動為基礎，以體育競技為看點，以旅游發展為核心，以嘉年華為形式，以商業活動為支柱，以旅游推廣為內涵，以生態建設為依托的綜合性大眾越野文化嘉年華。

　　會后，越野中國主辦方，承辦方與執行方就項目還舉行了內部研討會。