引言： 他的故事，是直播電商行業狂飆時代的縮影——既是參與者，更是顛覆者。從朵薇以“門外漢”姿態革新個護信任機制，到開創沉浸式內容直播場景，謝如棟的每一次“破界”背后，都是對趨勢的前瞻與價值的錨定。他的答案也愈發清晰：真正的破界者從不止于跨越邊界，而是在時代的浪潮中，不斷重新定義商業的邊界。前路未已，破界不止。

　　初夏五月，東陽的朵薇生產基地發布會燈光聚焦。遙望科技掌舵人謝如棟在現場直面一個略顯尖銳的質疑：“一個男人，還是搞直播電商的負責人，能做出什么好的衛生巾?”謝如棟并未回避，坦言：“盡管我是‘門外漢’身份，但也能做好一款產品。

　　雖然我不懂什么是絕對的好，但我能敏銳辨別出什么是壞的。這種對行業的不了解，反而讓我們能夠沖破行業既有的思維枷鎖?！边@場坦誠的對答之后的首賣直播，為他的“破界”宣言提供了有力注腳：新品朵薇衛生巾在30分鐘內售罄50萬單，一舉登頂抖音個人護理商品榜首位，刷新了該品類的紀錄。

　　謝如棟在“朵薇”發布會現場

　　就在外界揣測完成如此重磅發布后的謝如棟是否會稍作休整時，他的身影已出現在遙望科技為2025年618大促量身打造的全新直播欄目——“超市全速購”的現場。

　　這檔由經典IP重新演繹的全民參與型直播綜藝，以“懷舊情懷+實時互動+消費狂歡 ”為核心亮點，在抖音平臺進行日播。節目選址遙望科技自有的X27購物公園下沉廣場，精心構建沉浸式超市掃貨實景，巧妙融合了益智問答、才藝展示、限時搶購等多元玩法。作為項目監制，謝如棟親臨一線督導，坐鎮指揮各部門人員、道具及物料的協同運作。這番努力成效斐然：節目開播僅三天，直播間最高同時在線人數超過10萬人，累計進入人次達93.9萬，總曝光次數更超越393萬大關，對于一個開播僅 3 天的賬號和全新內容模式而言，這無疑是極具說服力的開局。

　　從國內突圍到 全球拓進

　　在直播電商領域，謝如棟展現了他對市場的精準預判。早在2018年行業仍在萌芽階段時，他便敏銳洞察到這塊新興市場蘊含的巨量機遇。帶領遙望科技從傳統廣告代理業務成功切入直播賽道，并通過首創“明星+IP ”驅動模式，孵化出瑜大公子等頭部達人。其中關鍵性的一役發生在2020年，瑜大公子單場直播創下3.68億元的銷售實績，這不僅確立了遙望在業內的領先地位，也成為其后續持續高速發展的起點。多年來，遙望科技不斷沉淀實力：匯聚了國內數量最龐大的明星主播IP陣容，旗下單場銷售額破億主播超過10名，單場破千萬主播逾30名。其明星與達人組合也屢創新高：2025年1月，在黃子韜的一場直播中，同時在線觀看人數峰值達到驚人的1337萬人次，該項紀錄目前仍是抖音平臺同時在線觀看量的頂峰。

　　站穩國內市場之后，謝如棟的戰略目光投向更遼闊的全球版圖。2022年，順應全球化浪潮，遙望科技開始在TikTok等國際平臺布局短視頻與直播業務，將國內驗證成熟的直播方法論復制至海外，實現了從“國內頭部”到“國際領先”的關鍵跨越。至2025年，其國際業務拓展步伐堅定而顯著：2024年，遙望科技在美國洛杉磯建成北美選品基地，強化供應鏈支撐;2025年，更宣布與巴西最大直播機構ABLELIVE達成獨家戰略合作協議，雙方將攜手深耕巴西市場，致力于打造具有標桿意義的直播電商樣板工程，推動本地生態體系的深度升級。

　　打破邊界，定義創新

　　謝如棟的飛書簽名檔——“將帥無能，累死三軍 ”，似乎是他管理哲學的濃縮。

　　作為企業掌舵人，他經常躬身入局，深度參與創新的全過程——無論是前期的市場洞察與用戶分析，中期的產品研發與流程設計，還是后期的團隊建設與精細化運營。創立女性個護品牌“朵薇”時，謝如棟即帶隊深入工廠車間一線，大力推動生產線自動化和標準化改造，核心目標就是確保產品質量的穩定、可靠與安全。這種敢于突破邊界、身先士卒的實踐精神，不僅為團隊注入了澎湃的發展動能，也為行業提供了一個可參照的創新標桿。

　　回望遙望科技的發展歷程，清晰展現了一條“破界”軌跡線：從在直播電商賽道上的深耕細作與模式創新;到之后布局線下空間，打造遙望X27 PARK，推出結合文化IP的《新白娘子傳奇》演唱會;再到如今主動轉變傳統直播間“擺攤式”、“叫賣式”的銷售形態，創造如“超市全速購”這般內容主導的“綜藝式直播”新物種，實質性地推動直播業態從單純“交易場景”向富有生機的“內容場景”躍遷。謝如棟始終在挑戰邊界。

　　這場“破界”之旅，也在持續重塑著遙望科技的內在文化基因。謝如棟堅信，企業真正的成長力不僅依賴于風口和流量紅利，更需要確立清晰的核心價值觀并踐行長續的經營路徑。由此，他領導遙望科技開始了一次深刻的轉型：從一家以主播資源和內容營銷為核心的MCN機構，逐步演變為融合內容創作、核心技術研發、全球供應鏈整合及商業聯盟合作能力的品牌綜合服務與托管平臺。這一轉型戰略，不僅幫助遙望在激烈的市場競爭中構筑了差異化壁壘，也為直播生態內的同業探索數字化深化提供了可資借鑒的范式。

　　「新白娘子傳奇30年演唱會」杭州站

　　“破界”的哲學意涵

　　自2010年創基立業至今，謝如棟的商業哲學本質是一場未曾止息的“破界”實踐：他以戰略眼光打破行業的舊有競爭邊界，以創新的勇氣重塑市場規則，以長期主義的定力超越短期浮躁的時間限制 。

　　在直播電商行業的狂飆突進年代，他既是時代進程的深度參與者，也是行業成規的積極革新者。朵薇品牌的誕生，堪稱其“破界”思維的集中展現——一個被視為“門外漢”的領域挑戰者，嘗試以技術透明重建消費者信任，以內容創新重構消費場景體驗，并以長期投入對抗資本市場的短期逐利沖動。謝如棟的每一次“離經叛道”之舉，背后都蘊藏著對新趨勢的預判和對價值創造的執著。他的故事不僅是一位企業家自我成長的軌跡，更是中國直播電商行業從雛形初現、爆發式增長到步入重塑期的生動寫照。而屬于他的“破界”探索，仍未止步。

　　或許，謝如棟正通過自己的商業實踐向人們揭示破界者的真諦：真正的破界者不是尋求逃離邊界之外，而是擁有重新定義邊界的視野與能力。在這條持續開拓的道路上，每一次邊界被打破的瞬間，都蘊含著再造格局的可能。