9月26日，2024上海國際MCN大會在上海跨國采購會展中心拉開序幕。本屆大會由中共上海市委宣傳部、上海市商務委員會、上海市文化和旅游局指導，上海市國際貿易促進委員會、上海市普陀區人民政府主辦，上海市普陀區文化和旅游局、上海市文化創意產業促進會協辦，上海貿促展覽展示有限公司承辦，克勞銳、領聚數字特別合作。開幕式邀請了來自相關政府部門、國內外MCN機構、品牌企業等單位的 600 余人共同參與。

本屆MCN大會以“賦能百業，建設國際直播經濟新高地”為主題，以重磅發布、主題分論壇、特色選品會為亮點，邀集國內外頂尖MCN機構、品牌方和行業專家，緊緊圍繞國家和上海的戰略部署，為MCN行業帶來具有專業性、引領性的內容研究。作為國內首次由官方指導支持的行業盛會，本次大會肩負著傳遞行業新觀察、探討新話題、提供新視角以及整合新資源的使命,推動MCN行業向著更加專業化、國際化和可持續化的方向邁進。本屆大會是一場匯聚領軍企業、創意內容的行業盛會，也是整合創新技術、國際資源的活力引擎。

政策引領：

權威解讀《三年行動計劃》

并成立上海國際MCN發展與服務聯盟

作為大會的一項重要議程，上海市商務委員會副主任周嵐對《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024-2026年》進行了深度解讀。她表示，全球直播經濟正處于高速發展的窗口期，預計到2032年，全球直播市場復合年增長率將達28%。上海直播經濟具備規模、平臺集聚和品牌優勢，在直播經濟領域占據有利地位。根據該計劃，到2026年，上海的總體目標是直播電商零售額力爭達到6000億元；形成10個全國領先、具有國際影響力的頭部直播平臺，培育一批規模大、帶動作用強、國內有影響力的MCN 機構；打造一批國內知名的各類直播活動IP品牌，梳理發布100個特色直播場景等目標，力爭成為具有國際影響力的直播經濟高地。針對MCN行業遇到的產業集聚、人才培育、商務成本、平衡發展等問題，此次專項解讀也從“加快主體培育、優化產業生態、加強要素保障、支持直播經濟走出去、引導規范發展”5個方面進行了闡述。可以預見，上海MCN行業將迎來更加美好的未來，并將持續為上海構建國際貿易中心和國際消費中心貢獻力量。

上海市商務委員會副主任周嵐

上海國際MCN大會自2022年以來已經成功舉辦兩屆，為了持續發揮大會溢出效應，大會開幕式現場舉行了上海國際MCN發展與服務聯盟成立儀式，上海國際MCN發展與服務聯盟揭牌，這標志著MCN行業的協同發展邁入新的階段。該聯盟將以提升服務專業化程度、降低服務成本為出發點，積極探索市場化運作機制，將聯盟平臺的公益性、普惠性與企業、市場的真實需求進行有機結合，以規范化、專業化、市場化的服務形成強大的產業凝聚力，切實推動本市MCN產業集聚和提升。在熱烈的掌聲中，24家首批聯盟成員代表獲得榮譽盟員證書，標志著盟員們將在未來的道路上攜手并進，最大化發揮聯盟效應。

《中國MCN發展報告（2024年）》發布：

助力上海構建國際直播經濟新高地

在數字化浪潮的推動下，中國MCN產業正在經歷一場前所未有的變革。進入2024年，這個產業已經不再滿足過去單一的流量模式，而是向著一個更廣闊、復雜且精細的格局轉變。為了解答諸多行業疑問并促進MCN產業健康可持續地發展，上海國際MCN大會攜手復旦大學管理學院共同推出了《中國MCN發展報告（2024年）》，并由復旦大學管理學院副院長孫一民教授在現場正式對外發布。該報告秉承理論性與實踐性并重，深入研究兩大核心議題：一是從全球視野分析中國直播經濟的特點和優勢，結合“絲路電商新機遇”和“出海藍海戰略”，探討在“一帶一路”倡議下中國MCN機構的合作機遇與挑戰；二是圍繞上海建設國際直播經濟高地的戰略目標，通過案例分析、數據對比等方式，為政府提供在產業政策、營商環境優化、人才引進與培養等方面的前瞻建議。這份報告不僅匯集了最新的MCN產業發展驅動力分析、政府角色定位評估以及戰略扶持措施建議，更是首次在全國范圍內集結了專業研究力量，系統梳理MCN產業全景，并為上海實現其發展目標繪制藍圖。

復旦大學管理學院副院長 孫一民教授

賦能百業：

美ONE分享十年直播電商經驗與內容創新之道

上海MCN新業態的持續升級，不僅需要行業的持續進化，也需要一大批企業家用于擔當，率先開拓。美ONE網絡科技有限公司合伙人李佳琦在開幕式現場圍繞“持續掀起直播電商行業創新風暴/MCN賦能百業的新場域”進行了主題演講，真誠分享了美one在直播電商行業深耕10年不斷探索直播經濟創新轉型的經驗與可能性，以及他本人多年來在直播電商行業的心得，“直播電商不只是‘直播帶貨’，從表面到更縱深處，直播電商在賦能實體經濟、助力產業轉型，以及引領創新者拼搏、打造內容創新驅動力等方面都發揮著它與眾不同的作用。據李佳琦介紹，為了更好地助力線上線下經濟融合發展，美one在今年開始了深入中國供應鏈的探索與嘗試，努力打造打造合作共贏的產業生態，使線上、線下不再是“零和博弈”。為了打造并維持這樣的健康生態，美one在行業內創新設置了許多“冗余服務”專職崗位，比如負責多元搭配服裝單品的服裝搭配師、專職負責樣品倉儲管理的供應鏈管理師、專職負責產品挑選的寵物選品師等，讓人才優勢為這個行業注入更多動能。這一切回歸本質，是內容創新的驅動力，一個能夠提供優質內容的直播間，才具有長久的吸引力，才有可能激發源源不斷的新消費潛力。

美ONE網絡科技有限公司合伙人 李佳琦

普陀MCN：構建高質量發展“數創新生態”

MCN是數字廣告產業的重要組成部分。近年來，普陀區主動服務上海國際數字廣告之都建設大局，聚焦數字廣告、MCN相關行業，主動作為、銳意創新，已培育出可供企業扎根發展的創新土壤和良好生態。當前，優質企業聚鏈成群，集聚利歐數字、快手磁力引擎、劇星傳媒、飛書深諾、博觀瑞思、元隆雅圖等上千家企業，2023年實現營收近300億。園區能級持續提升，成功培育數字廣告園區成為首批“上海市廣告產業園區”，引進上海市廣告協會、上海國際廣告節組委會提升行業指導服務能級，吸引產業鏈上下游企業超150家，示范帶動區域廣告產業提升綜合競爭力。政策支持持續加碼，聚焦行業發展全周期，修訂完善《普陀區推動數字廣告產業高質量發展實施方案》，配合全區“3+5+X”產業政策體系，提供覆蓋產業集聚、人才培養、技術創新、金融服務等各環節的政策支持，努力為行業發展提供更好服務、創造更優環境。

本次大會的成功開幕，為行業的發展提供了重要的交流平臺和合作機遇，標志著上海在推動直播經濟發展方面邁出了堅實的一步。大會還設置了特色選品會，遴選新國貨、新國潮、老字號產品、以及“一帶一路”沿線國家特色產品，推動MCN機構與各類品牌方、合作方的對接。